Nationsbild
Presentera ditt land utomlands
Sverigebilden byggdes länge av ambassader, kampanjer och utrikeskorrespondenter. Nu byggs den också av språkmodeller: när någon i Jakarta eller São Paulo frågar en chattbot om Sverige kommer svaret ur träningsdata som ingen svensk aktör styr över. Nationsvarumärket har fått en medredaktör som aldrig sover.
Hur AI skulle kunna förändra detta
Trycket mot Sverigebilden är redan dokumenterat. Myndigheten för psykologiskt försvar beskriver hur generativ AI sänker kostnaden för att producera övertygande falskt innehåll i stor skala, med fabricerade nyhetssajter och deepfakes bland hotscenarierna, och konstaterar att även äkta material numera kan avfärdas som AI-gjort. Regeringen svarade 2024 med att ge Svenska institutet i uppdrag att samordna en Team Sweden-grupp som ska möta desinformation och skapa positivt intresse för Sverige utomlands.
Samtidigt är AI en del av varumärket. Den nationella strategins mål att Sverige ska höra till världens tio främsta AI-nationer är också ett budskap till investerare och talanger. Och hantverket flyttar nedåt i detaljerna: Visit Sweden lär ut hur destinationer blir synliga i AI-assistenternas svar genom strukturerad och aktuell information. Det som inte finns beskrivet i öppna källor finns snart inte heller i berättelsen om Sverige.
Frågor att diskutera
Vem äger berättelsen om Sverige när chattbotar formulerar den åt miljarder användare?
Hur bemöter man en påverkanskampanj som producerar innehåll snabbare än någon hinner dementera?
Vad vill Sverige bli känt för i AI-eran: tekniken, regleringen eller tilliten?
Hur följer man en nationsbild som uppstår i miljontals enskilda AI-svar i stället för i tidningssidor?
Vad gör det med trovärdigheten om Sverige polerar sin bild med samma verktyg som används för att smutsa ner den?
Att tänka på
- MPF:s analys: bara vetskapen om att deepfakes finns skadar, eftersom även äkta material kan avfärdas som falskt.
- Team Sweden, samordnat av Svenska institutet sedan 2024, är statens organiserade svar på desinformation mot Sverigebilden.
- En nationsbild i AI-eran byggs av öppna, strukturerade och uppdaterade källor lika mycket som av kampanjer.